有名电商网站域名沉浮启示录

2014年09月18日

分类:域名故事  分享者:admin  总点击:3742  网友贡献指数:10

有名电商网站域名沉浮启示录

  有名电商网站阿里终于又要上市了,这次是在美国,据说是美股史上最大的IPO。电商,紧连时代的大行业,其中域名故事一样精彩。  

  曾记得,2011年9月,电商观察员鲁振旺发了一条微博,盘点那些被公认的域名难记的电商网站,其中,包括凡客(vancl.com)、梦芭莎(moonbasa.com)、初刻(crucco.com)、玛萨玛索(masamaso.com)、易讯(icson.com)、红孩子(redbaby.com.cn)等。3年时间过去了,被点名的这些电商网站现如今的发展如何呢?域名还是那么难记吗?还是已然华丽蜕变了呢?

  凡客、京东“下堂妻”的启示:接地气的域名的重要性

  自2007年正式运营以来,凡客诚品对vancl.com这个“糟糠之妻”不离不弃,尽管一直以来遭用户抱怨,特别是对于新用户而言,“记不住是vancl还是vancle,很多人会直接输入fanke”,但凡客仍坚持“糟糠之妻不下堂”政策,直到凡客一度遇到瓶颈,跌入低谷,值此千钧一发之际,幸得雷军一言惊醒,陈年终于“挥泪斩vancl域名”,并携手“新欢”fanke.com,从此走上康庄大道。

  凡客的事例告诉我们,面向国内用户的企业在选择域名的时候,还是要充分考虑到国人的使用习惯,一味地追求国际化、高大上的域名,而不考虑国内用户的感受,是十分不明智的。正如电商大佬龚文祥所言,“用难记的英文域名不用拼音域名的,充分证明了老板不接地气,注定失败。”

  一个优质的域名,相应的也会为网站带来可观的流量,从而促进盈利。京东因意识到组合域名360buy.com不仅不便于消费者记忆,而且还容易与奇虎360品牌产生混淆,于是,京东在2011年收购双拼域名jingdong.com之后,隔年又以千万元高价拿下域名3.cn和域名jd.com,并启用域名jd.com作为官网域名上线,取代了原先的360buy.com。此举不仅让京东省下了每年花在搜索引擎上的6000万元流量费,也令京东一举步入了电商领域的领先地位。

  继京东之后,另外一些域名难拼难记的电商巨头如易迅、一号店、亚马逊等,也都纷纷效法,易迅果断抛弃原域名icson.com,最终启用“易迅”双拼域名yixun.com。一号店原域名yihaodian.com,虽然好记,但是因太长而更换了更简短的3字母域名yhd.com作为其官网域名。亚马逊原官网域名amazon.com,对于国人来说,实在难记,于是z.cn悄然上线。唯品会也换下原域名vipshop.com,启用更为简洁易记的域名vip.com。事实证明,这些更为简单易记、便于输入的新域名给这些电商网站带来了难以估计的潜在价值。

  留守域名之现状:初刻、红孩子被现实打败的写实案例

  此外,还有一些坚守在原域名阵地的电商,诸如梦芭莎(moonbasa.com)、初刻(cruc.co)、玛萨玛索(masamaso.com)、红孩子(redbaby.com.cn)等。那么,这些域名电商的现状又是如何?

  2012年9月,苏宁以6600万美元的价格收购了红孩子,现点击原域名redbaby.com.cn跳转至redbaby.suning.com。无独有偶,2013年,凡客以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,初刻成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理,曾被吐槽“复杂到这种程度,老手也难记”的原域名crucco.com,被新域名cruc.co替代,不过看起来貌似也没有好多少。目前,点击域名crucco.com跳转至chuke.vancl.com。初刻回归凡客,一度被网友调侃为“理想被现实打败的写实例子”。

  梦芭莎组合域名moonbasa.com,也曾一度遭网友吐槽,moon?月亮?据Alexa查询,该域名的全球网站排名中,当日排名为29551,一周平均排名39647。而玛萨玛索域名masamaso.com,网友更是直呼“太难记了!”据Alexa显示,该域名的日均IP(周平均)为6000,日均PV(周平均)为12000。这些域名虽然避免了被收购的命运,但却也难逃处境艰难的尴尬境地。

  电商网站起落沉浮:舍不得花钱买域名太傻太天真

  近年来,京东、唯品会、易迅等几大电商巨头纷纷更换域名,上个月,一向不屑于域名的凡客诚品也终于低下了高贵的头颅,花重金买下了凡客双拼域名fanke.com,强势归来。随着电商时代的来临,一个好的域名到底价值几何?这些电商大佬们花的到底是冤枉钱,还是从此“咸鱼翻身”?

  很多人只看到终端在域名上花了多少钱,却不见一个好的域名给企业带来的商业价值。一个令人一见便难忘的域名,不仅可以帮终端省下大笔的流量费和广告费,达到广而告之的效果,同时,也可以对品牌进行塑造和维护。由此可见,一个好域名所带来的潜在利益,已远远超过了收购域名花费的成本。

  冷眼旁观这些电商网站的起落沉浮,真可谓“成也域名,败也域名”。对于那些“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”的终端,鲁振旺表示,“很多电商老板很傻,几十万几百万的域名费舍不得花,倒是为此多花了几十倍的钱去用在百度上,太傻太天真!”

  仍在沿用那些难记的原域名的电商网站,看到这里不知有何感想,是选择继续撅着,还是觉得应该做些事了?

  此外,用一段鲁振旺的话作为本文的总结:在中国,域名一定要拼音,单拼或双拼,一定要.com,除非你是3个字母,即使再简单的英文,只要超过4个字母,大部分老百姓都很难记住,所以360buy改为了jd,vipshop改为了vip,lafaso改为了lefeng,amazon改为了z.cn,icson改为了51buy,又再次改为yixun,tuanmei.net改为jumei.com,这是基本常识。


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