再探数字域名与品牌塑造

2011年03月31日

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再探数字域名与品牌塑造

        2010年,有两个数字域名的交易引起了业界人士的关注。一个是站长之家CEO阿飞买下的666.com,据说有可能被应用于电子商务的内容。另一个是已经成交的55.com,具体买家不详。
        有关域名交易的论文越来越喜欢利用“回国”论调了,只要是从外国人手里买来的域名,就都喜欢说成某某域名终于回国啦,大有费尽周折后的唏嘘与兴奋。这好比一只母鸡对着一颗鸭蛋硬说是自己的,反正长得差不多。当然,这种对外宣传形式其实很聪明,因为效果即使不好,也不会差到哪里去,毕竟中国人喜欢拿爱国说事,也不会对与爱国沾上边的人或事表示反对,要是有人反对就极有可能遭遇千夫所指。中国人喜欢数字域名,但这也并不代表所有的数字域名都该归属中国人持有吧。这种“回国”论调用一两次就行了,别用烂啦。
        不知道从什么时候开始,数字域名也被冠以极品域名之称,成为域名交易市场的抢手货。域名拍卖台上最常见的也是数字域名。说到数字域名,就不得不提到两个人,李兴平跟丁磊。中国的数字域名情结是谁起的头不清楚,但真正让数字域名身价倍增的,这两个人的功劳不小。
        李兴平曾经缔造了hao123的奇迹,那是互联网难以复制的神话。李兴平对“数字域名”可以说是情有独钟,其名下的网站和域名绝大部分都跟数字有关,除了在2004年卖给百度的hao123.com,还有ip138.com、4399.com、qq163.com、7789.com、3533.com、870.com等等。可以说他的成功跟数字有很大的关系。仔细观察他的数字域名会发现,其实很多也算不上优质,更别说极品了。但是李兴平却用这些看似很一般的域名打造了多个成功的网站。估计连他自己也说不清这是为什么。他的成功也让米农们真正认识了数字域名的魅力。
        与李兴平“宁杀错,不放过”的投资策略不同,丁磊对数字域名则是抱着“宁缺勿滥”的态度。这当然也跟两个人投资的时期有关,丁磊投资域名的时候,大量现在认为极品的数字域名还处于闲置状态。丁磊最得意的数字域名当然是163.com。163是拨号上网的数字,当时163、169在中国已经成为Internet的代号,所以网民对这个数字再熟悉不过了,丁磊也靠着自己独到的眼光迈出了成功的第一步。随后,他又一口气注册了188.com、188.net、166.com、166.net、126.com、126.net等一大串域名。三位数字域名在丁磊手里散发着令人艳羡的光芒。
        数字域名的魅力在于简单、容易被记住。尤其是纯数字叠字域名,更有让人过目不忙的魔力。还有就是数字域名对于中国人的特殊意义导致了含91、51、52、58之类的域名走俏。但笔者认为,数字域名可以为网站提供一个强有力的起步,却不一定给得了长久的支持。网站要做大,最终还是要靠品牌,而数字域名恰恰不利于品牌的塑造。


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